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昔日大爷大妈的专宠黄金，摇身一变成为了许多90后、00后的新宠。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》统计称，在实体金店的消费人群中，25-35岁年龄段的已经占到了75.59%，大爷大妈“退位让贤”了。

而这个年龄层的人士在过去一年中，买下了533吨黄金。533吨，是大概134头亚洲象加起来的重量。

TheyoungergenerationinChinaispropellingthecountry'sgoldconsumption.Anindustryreportshowsthatin2021,peopleaged25to35,accountedfornearly76percentofthosewhopurchasedgoldatbrickandmortargoldjewelryoutletsandstores.Injustoneyeartime,thisagegroupbought533tonsofgoldproducts.brickandmortar:实体的；实际存在的

图源：新浪财经

为什么这届年轻人成了“囤金兽”呢？

土俗不再

如果你对黄金还停留在脖子上“大金链子”的固有印象，那就错了。

现在的黄金饰品不仅充分利用中国元素，还与各大IP合作，重塑颜值，可爱活泼的造型使其成为“抢手货”。最近大火的“古法黄金手镯”，极简的造型更是让网友惊呼：突然懂了黄金的“简约低调好看”。

周大福董事总经理陈世昌在接受《金融时报》采访时称，2021年4月至9月期间，Z世代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列销售额的56％以上。

图源：小红书

Thisgrowingdemandforgoldjewelrycanbepartlyattributedtogoldbrands'effortstoattractyoungconsumers.HouseholdbrandslikeChowTaiFookhaverolledoutseveralnewseriesincollaborationwithbigIPsliketheDisney,thePalaceMuseum,HarryPotterandsoon.Anotherreasonliesintheworkmanshipanddesignofgoldjewelryproducts.Novelproductssuchasenamelgoldjewelryand"Gufajin"arenowgainingincreasingpopularityamongyoungpeople.

是消费，也是投资

相比购买设计精美的黄金饰品，小金豆正成为时下年轻人的一种新型消费黄金方式。

这种以“实时金价+工费”的计价方式售卖的金豆豆，没有太复杂的手工艺，所以单件售价不高，也就降低了年轻人入手黄金的门槛。发薪日，生日，纪念日购买一件小金豆，成为年轻人满足仪式感的小工具。

同时，黄金的保值性，也让这些小金豆成为年轻人的“攒钱”方式，这钱是不是像花出去了又像没花出去？

图源：小红书

Manyyoungconsumershavealsobecomemoreinterestedin1-gramgoldjewelry,whichisusuallypricedat300to400yuan.Inaddition,gold'sappealasasafestoreofvalueisthemostdirectreasonmotivatingyoungconsumers'increasingenthusiasmforgoldjewelry.

你会选择买黄金作为投资或“攒钱”的一种方式吗？

编辑：吴玮莹

来源：界面新闻时代数据人民日报

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